Lubalin: как завоевать соцсети и продвинуть свою музыку. Талант, чувство юмора и блестящий маркетинг

Lubalin — звезда TikTok, завоевавший сердца миллионов людей смешными музыкальными роликами. Читайте историю музыканта в материале от Monkey Music.

«Turning Internet Drama Into Songs» музыканта Lubalin это еще один пример того, как можно добиться популярности благодаря соцсетям, крутому чувству юмора и пониманию, как работает вирусный контент. 

Lubalin — 30-летний канадский музыкант из Монреаля и он буквально взорвал TikTok своими видео. Еще в середине декабря у него было около 5000 подписчиков, а сейчас — 2,4 миллиона. В 2020 музыкант выпустил свой мини-альбом с шестью треками, но популярность ему принесло фановое видео в TikTok на тему “Интернет драмы” — очень смешной переписки в Facebook Messenger. Только представьте, сколько хитов можно было бы написать, прочитай он комментарии в русскоязычном Facebook!

Во втором ролике Lubalin обыгрывает фейсбук-драму кражи рецепта запеканки из брокколи. Этот TikTok набрал более 30 миллионов просмотров. А третье видео посвящено тому, как просьба о куске масла (тоже в интернете) пошла наперекосяк. 

Музыкант признается, что он недавно увлекся поп-музыкой и изучал, как создать вирусный контент на TikTok, просматривая контент других исполнителей: 

«Все это крутилось в моей голове, и в какой-то момент я подумал, а что если, взять что-то глупое, а затем создать что-то интересное на этой основе? Было бы действительно забавно!». 

Идеи Lubalin настолько “зашли” публике, что привлекли внимание ведущего «Tonight Show» Джимми Фэллона и Элисон Бри и четвертую часть серии «Turning Internet Drama Into Songs» они записали вместе. На этот раз о салатных соусах (если интересно, то мы в Monkey Music любители медово-горчичного).

Всего несколько видео в TikTok принесли музыканту невероятную известность и  миллионы просмотров. У него даже есть свой мерч с лучшими цитатами из переписок взятых за основы для песен. А ведь изначально это была лишь идея для забавного видео, для разбавления карантинных будней. Lubalin  отличный пример того, как креатив + реализация казалось бы абсурдной идеи породили вирусный контент. 

Но Monkey Music blog не был бы им, если бы мы не решили разобраться поглубже в успехе Lubalin. Начнем с того, что же говорит об этом сам музыкант : “You need a hook, then you need to deliver” (ты должен зацепить чем-то и не разочаровать в конце). Но как же зацепить человека в соцсетях с изобилием контента? Написать крутую “серьезную” песню? Но их очень много и пробиться порой очень сложно и дорого (классическая история с продюсированием и лейблами). В этом случае можно сказать только “дифференцируйся или умирай”. 

Когда Lubalin выпустил свой творческий мини-альбом в 2020 он никого не заинтересовал. И не потому, что он плохой, а потому что он не сумел “продать” его публике. Альбом терялся на фоне других. И тогда Lubalin задумался о том, как привлечь побольше внимания без огромных бюджетов используя музыку.

“Я все еще хотел найти что-то, где я мог бы действовать через музыку, чтобы если у меня все получится, я мог бы привлекать людей к своей “не такой смешной музыке.”

Так чем же отличается Lubalin? Музыка несерьезная, но здесь уже есть Al Yankovic, Ylvis и The Lonely Island с миллионами просмотров и составить конкуренцию им было бы непросто. Единственное, что его отличает — узкая тема “интернет драм”, которая рано или поздно задевает каждого из нас (у меня так вообще это единственная причина заходить в Facebook). И вот эта узкая и очень близкая публике тема + чувство юмора + цепляющая мелодия и помогли прославится автору. Теперь он всячески привлекает внимание к своей “не такой смешной музыке” и может реализовываться в сфере, которая изначально его интересовала.Конечно, есть риск, что Lubalin  всегда будут помнить как “того чувака”, но это уже лучше чем не знать вообще. 

Какое бы ни было ваше отношение к TikTok, вирусному контенту и смешным песням, у Lubalin можно поучиться думать не линейно и вдохновляться простыми вещами. Ну и как минимум теперь каждую интернет-драму можно мысленно пропеть и придумать подходящую мелодию.