Lubalin: як завоювати соцмережі та просунути свою музику. Талант, почуття гумору та блискучий маркетинг
Lubalin – зірка TikTok, що завоював серця мільйонів людей смішними музичними роликами. Читайте історію музиканта у матеріалі від Monkey Music.
«Turning Internet Drama Into Songs» музиканта Lubalin це ще один приклад того, як можна досягти популярності завдяки соцмережам, крутому почуттю гумору та розумінню, як працює вірусний контент.
Lubalin — 30-річний канадський музикант із Монреалю і він буквально підірвав TikTok своїми відео. Ще в середині грудня він мав близько 5000 підписників, а зараз – 2,4 мільйона. У 2020 році музикант випустив свій міні-альбом з шістьма треками, але популярність йому принесло фанове відео в TikTok на тему “Інтернет драми” – дуже смішного листування у Facebook Messenger. Тільки уявіть, скільки хітів можна було б написати, прочитай він коментарі у російськомовному Facebook!
У другому ролику Lubalin обіграє фейсбук-драму крадіжки рецепту запіканки з броколі. Цей TikTok набрав понад 30 мільйонів переглядів. А третє відео присвячене тому, як прохання про шматок олії (теж в інтернеті) пішло навперекій.
Музикант зізнається, що він нещодавно захопився поп-музикою та вивчав, як створити вірусний контент на TikTok, переглядаючи контент інших виконавців:
«Все це крутилося в моїй голові, і в якийсь момент я подумав, а що якщо взяти щось дурне, а потім створити щось цікаве на цій основі? Було б справді кумедно!».
Ідеї Lubalin настільки “зайшли” публіці, що привернули увагу ведучого “Tonight Show” Джиммі Феллона та Елісон Брі та четверту частину серії “Turning Internet Drama Into Songs” вони записали разом. Цього разу про салатні соуси (якщо цікаво, то ми в Monkey Music любителі медово-гірчичного).
Усього кілька відео в TikTok принесли музикантові неймовірну популярність і мільйони переглядів. У нього навіть є свій мерч із найкращими цитатами з листування взятих за основи для пісень. Адже спочатку це була лише ідея для кумедного відео, для розбавлення карантинних буднів. Lubalin відмінний приклад того, як креатив + реалізація начебто абсурдної ідеї породили вірусний контент.
Але Monkey Music blog не був би ним, якби ми не вирішили розібратися глибше в успіху Lubalin. Почнемо з того, що ж говорить про це сам музикант: “You need a hook, then you need to deliver” (ти маєш зачепити чимось і не розчарувати наприкінці). Але як же зачепити людину в соцмережах із достатком контенту? Написати круту “серйозну” пісню? Але їх дуже багато і пробитися часом дуже складно та дорого (класична історія з продюсуванням та лейблами). У цьому випадку можна сказати тільки “диференціюйся або вмирай”.
Коли Lubalin випустив свій творчий міні-альбом у 2020 році він нікого не зацікавив. І не тому, що він поганий, а тому, що він не зумів “продати” його публіці. Альбом губився на тлі інших. І тоді Lubalin задумався про те, як привернути більше уваги без величезних бюджетів використовуючи музику.
“Я все ще хотів знайти щось, де я міг би діяти через музику, щоб якщо у мене все вийде, я міг би залучати людей до своєї “не такої смішної музики”.
Тож чим відрізняється Lubalin? Музика несерйозна, але тут уже є Al Yankovic, Ylvis та The Lonely Island з мільйонами переглядів і скласти конкуренцію їм було б непросто. Єдине, що його відрізняє – вузька тема “інтернет драм”, яка рано чи пізно зачіпає кожного з нас (у мене так взагалі це єдина причина заходити до Facebook). І ось ця вузька і дуже близька публіці тема + почуття гумору + мелодія, що чіпляє, і допомогли прославитися автору. Тепер він всіляко привертає увагу до своєї “не такої смішної музики” і може реалізовуватися у сфері, яка спочатку його цікавила. Звичайно, є ризик, що Lubalin завжди пам’ятатимуть як “того чувака”, але це вже краще ніж не знати взагалі.
Яке б не було ваше ставлення до TikTok, вірусного контенту та смішних пісень, у Lubalin можна повчитися думати не лінійно та надихатися простими речами. Ну і як мінімум тепер кожну інтернет-драму можна подумки заспівати і придумати відповідну мелодію.
