TikTok для музыканта: как тренды меняют индустрию

Как TikTok перевернул мир искусства и почему он так важен для музыкальной индустрии — читайте в новом материале.

TikTok сокращает 15 минут славы до 60 секунд и постепенно становится главной музыкальной платформой, где заявить о себе может любой человек с камерой и микрофоном. Тренды, уже вошедшие в историю, подростки, зарабатывающие миллионы и, конечно, площадка для неисправимых мечтателей — все это умещается в одном приложении. Но обо всем по порядку.

Что такое TikTok?

По сути, TikTok — это китайская социальная сеть, которая изначально создавалась как платформа для публикации коротких видеороликов и проведения онлайн-трансляций. Все предельно просто и понятно. Однако, “уменье да труд к славе ведут” — сказало поколение Z и превратило приложение в машину для продвижения своего творчества. В TikTok нет одной определенной тематики для создания контента. Пользователи публикуют все, что может прийти на ум — танцевальные тренды, уроки актерского мастерства, пародии на сюжеты из фильмов, ASMR и еще множество других видео, креативность которых поражает. Не верите? Именно в TikTok любители музыкального театра написали мюзикл по мультфильму “Рататуй”. Создание роликов для развлечения закончилось постановкой первого бродвейского онлайн-шоу. И это только начало! 

Забегая наперед, хочется отметить простую механику платформы и удобный интерфейс как для съемки видео, так и для работы с музыкой. Звуковые эффекты есть разные — и композиции в наборе, и база, на которой расположены аудиодорожки, и использование музыки с телефона. На самой платформе существует целый каталог треков, которые используют для создания видео. Их можно добавить в процессе монтажа. Также не стоит забывать о крутой функции в приложении — заимствование аудиоряда у других пользователей. Вы свободно можете взять звуковую дорожку, которая вам понравилось и скреативить по-своему. 

TikTok и музыкальная индустрия — что к чему?

TikTok — не музыкальный сервис, но музыка играет одну из ключевых ролей на платформе. Да и вообще, она просто там играет. Пользователи создают сумасшедшие мэш-апы, пишут песни о домашних ящерицах, которые становятся хитами и записывают дуэты с обладателями Грэмми, например, с Марком Ронсоном или Эдом Шираном. Музыка через призму TikTok — это свобода от лейблов и равные возможности для каждого, вне зависимости от ярлыков, которые на человека вешает общество. За последние пару лет TikTok максимально демократизировал распространение и потребление музыки благодаря алгоритмам, которые позволяют легко заявить о себе, тем самым ускоряя появление новых имен в индустрии — посмотреть хотя бы на восходящую звезду Оливию Родриго и её гимн 2021 года “drivers’ license”.

Именно благодаря TikTok сингл дебютировал на первом месте в Billboard Hot 100. Более того, песня о разбитом сердце и одиноком рассекании по дорогам стала настоящим мемом и символом платформы, когда пользователи начали снимать “ответные” ролики, переписывая текст песни Оливии с добавлениями куплетов для, к примеру, парня, светофора, соседей, кота (это только малая часть!).

TikTok и музыкальная индустрия — ядерная смесь, но наблюдать за развитием и освобождением музыки от стереотипов еще никогда не было так увлекательно. 

А что с авторскими правами?

Так как современный мир, наконец-то, начинает осознавать важность защиты авторских прав, музыканты и их менеджмент обращает на это все больше внимания, особенно в социальных сетях. Сразу вспоминается ВКонтакте и гигабайты контента, добавленного туда незаконными образом. TikTok в этом плане работает неплохо, и с авторскими правами у них все более менее классно. Большая часть музыкального контента находится на платформе легально. Контракты заключаются, каталоги треков добавляются. Видеоролики проверяют на предмет незаконно добавленной музыки и, если что, сразу же их и блокируют, что говорит о серьезном отношении создателей платформы к авторским правам артистов.

Однако в TikTok довольно часто возникает проблема неправильно указанного имени исполнителя. Трек может набрать миллионы использований на сервисе, но путаница с авторством оставляет пользователей гадать: “Old Town Road поет user1115 или все таки Lil Nas X?”. Такой конфуз происходит из-за функции заимствования аудиодорожек пользователями друг у друга, о которой мы говорили ранее.

Почему TikTok привлекает все больше музыкантов?

Речь идет не только о талантливых подростках, мечтающих в будущем получить Грэмми и записать фит со своими кумирами, но и о таких сформировавшихся музыкантах, как Чарли Пут и Джаред Лето. TikTok, как магнит, притягивает титанов индустрии и еще никому неизвестных ребят, по одной причине — в 60-ти секундных видео они могут стать кем угодно, набрав миллионы просмотров и получив поддержку от людей со всего мира. Ни для кого не секрет, что для творческих людей важно признание, а в TikTok этого добра хватает. На глазах тысяч пользователей музыканты увольняют своих менеджеров и отправляются в свободное плавание, попадают в лучшие чарты Spotify и получают приглашение на свидание от Майли Сайрус. Ну чем не утопия, ставшая реальностью?

К тому же, TikTok помогает начинающим музыкантам преодолеть финансовый барьер, ведь все, что нужно для того, чтобы быть услышанным — это хорошая камера и микрофон. И еще капля таланта и усердность, так как секрет успеха на платформе — попадание в “Рекомендации” (непрекращающийся поток видеороликов, который создается индивидуально для каждого пользователя на основе понравившегося ему контента). 

TikTok меняет не только процесс потребления музыки, но и её создания. Современные музыканты, задавшись целью записать потенциально вирусную песню для платформы, сокращают продолжительность композиций и делают их более доступными для обрезки отдельных фрагментов. К примеру, TikTok-хит Lil Nas X “Old Town Road” длится всего 1:53 минуты (Эминем и его 5-минутная “Lose Yourself” нервно курят в сторонке). Мир музыки постоянно меняется, и отрицать то, что TikTok находится на передовой этих изменений нет никакого смысла. Музыканты по всему миру по-новому выстраивают стратегии, изменяют стиль и подход к своему продукту. Все потому, что платформа и правда захватывает музыкальную индустрию, открывая уже известных нам артистов с другой стороны и давая дорогу будущим легендам. 

Поэтому, если вы еще этого не сделали, то советую вам скачать TikTok и первыми слушать хиты от восходящих звезд, которые задают направление современной музыкальной индустрии. Быть в курсе событий — хорошая идея для музыканта, который хочет оставаться в тренде. Ведь, как показывает практика, то, что сегодня звучит в TikTok, завтра будет звучать повсюду.