TikTok для музиканта: як тренди змінюють індустрію

Як TikTok перевернув світ мистецтва і чому він такий важливий для музичної індустрії читайте в новому матеріалі.

TikTok скорочує 15 хвилин слави до 60 секунд і поступово стає головною музичною платформою, де заявити про себе може будь-яка людина з камерою та мікрофоном. Тренди, які вже увійшли в історію, підлітки, які заробляють мільйони і, звичайно, майданчик для непоправних мрійників — усе це вміщується в одному додатку. Але про все по порядку.

Що таке TikTok?

По суті, TikTok – це китайська соціальна мережа, яка спочатку створювалася як платформа для публікації коротких відеороликів та проведення онлайн-трансляцій. Все дуже просто і зрозуміло. Однак, “уміння та праця до слави ведуть” – сказало покоління Z і перетворило додаток на машину для просування своєї творчості. TikTok не має однієї певної тематики для створення контенту. Користувачі публікують усе, що може спасти на думку — танцювальні тренди, уроки акторської майстерності, пародії на сюжети з фільмів, ASMR та ще багато інших відео, креативність яких вражає. Не вірите? Саме в TikTok любителі музичного театру написали мюзикл з мультфільму “Рататуй”. Створення роликів для розваг закінчилося постановкою першого бродвейського онлайн-шоу. І це лише початок!

Забігаючи наперед, хочеться відзначити просту механіку платформи та зручний інтерфейс як для зйомки відео, так і для роботи з музикою. Звукові ефекти є різні – і композиції в наборі, і база, на якій розташовані аудіодоріжки, і музика з телефону. На платформі існує цілий каталог треків, які використовують для створення відео. Їх можна додати у процесі монтажу. Також не варто забувати про круту функцію в додатку — запозичення аудіоряду в інших користувачів. Ви можете узяти звукову доріжку, яка вам сподобалося і скреативити по-своєму.

TikTok та музична індустрія – що до чого?

TikTok не музичний сервіс, але музика грає одну з ключових ролей на платформі. Та й взагалі вона просто там грає. Користувачі створюють шалені меш-апи, пишуть пісні про домашніх ящірок, які стають хітами і записують дуети з володарями Греммі, наприклад, з Марком Ронсоном або Едом Шираном. Музика через призму TikTok – це свобода від лейблів та рівні можливості для кожного, незалежно від ярликів, які на людину вішає суспільство. За останні пару років TikTok максимально демократизував розповсюдження та споживання музики завдяки алгоритмам, які дозволяють легко заявити про себе, тим самим прискорюючи появу нових імен в індустрії — подивитися хоча б на зірку Олівію Родріго, що сходить, і її гімн 2021 року “drivers’ license”.

Саме завдяки TikTok сингл дебютував на першому місці в Billboard Hot 100. Більше того, пісня про розбите серце і самотнє розтинання по дорогах стала справжнім мемом і символом платформи, коли користувачі почали знімати “відповідні” ролики, переписуючи текст пісні Олівії з додаванням куплетів для, Наприклад, хлопця, світлофора, сусідів, кота (це тільки мала частина!).

TikTok та музична індустрія — ядерна суміш, але спостерігати за розвитком та звільненням музики від стереотипів ще ніколи не було так цікаво.

А що з авторськими правами?

Оскільки сучасний світ, нарешті, починає усвідомлювати важливість захисту авторських прав, музиканти та його менеджмент звертає все більше уваги, особливо у соціальних мережах. Відразу згадується ВКонтакте та гігабайти контенту, доданого туди незаконним чином. TikTok у цьому плані працює непогано, і з авторськими правами у них все більш-менш класно. Більшість музичного контенту перебуває на платформі легально. Контракти укладаються, каталоги треків додаються. Відеоролики перевіряють на предмет незаконно доданої музики і, якщо що, одразу їх і блокують, що говорить про серйозне ставлення творців платформи до авторських прав артистів.

Однак у TikTok досить часто виникає проблема неправильно вказаного імені виконавця. Трек може набрати мільйони використань на сервісі, але плутанина з авторством залишає користувачів гадати: “Old Town Road співає user1115 чи все-таки Lil Nas X?”. Такий конфуз відбувається через функцію запозичення аудіодоріжок користувачами один в одного, про яку ми говорили раніше.

Чому TikTok приваблює дедалі більше музикантів?

Йдеться не лише про талановитих підлітків, які мріють у майбутньому отримати Греммі і записати фіт зі своїми кумирами, а й про таких сформованих музикантів, як Чарлі Пут та Джаред Лето. TikTok, як магніт, притягує титанів індустрії та ще нікому невідомих хлопців, з однієї причини — у 60 секунд відео вони можуть стати ким завгодно, набравши мільйони переглядів і отримавши підтримку від людей з усього світу. Ні для кого не секрет, що для творчих людей важливе визнання, а у TikTok цього добра вистачає. На очах тисяч користувачів музиканти звільняють своїх менеджерів та вирушають у вільне плавання, потрапляють у найкращі чарти Spotify та отримують запрошення на побачення від Майлі Сайрус. Ну, чим не утопія, що стала реальністю?

До того ж, TikTok допомагає музикантам-початківцям подолати фінансовий бар’єр, адже все, що потрібно для того, щоб бути почутим, — це хороша камера і мікрофон. І ще крапля таланту і старанність, тому що секрет успіху на платформі — потрапляння в “Рекомендації” (потік відеороликів, що не припиняється, який створюється індивідуально для кожного користувача на основі контенту, що йому сподобався).

TikTok змінює як процес споживання музики, а й її створення. Сучасні музиканти, поставивши за мету записати потенційно вірусну пісню для платформи, скорочують тривалість композицій і роблять їх більш доступними для обрізання окремих фрагментів. Наприклад, TikTok-хіт Lil Nas X “Old Town Road” триває всього 1:53 хвилини (Емінем і його 5-хвилинна “Lose Yourself” нервово курять осторонь). Світ музики постійно змінюється, і заперечувати те, що TikTok знаходиться на передовій цих змін немає жодного сенсу. Музиканти по всьому світу по-новому вибудовують стратегії, змінюють стиль та підхід до свого продукту. Все тому, що платформа справді захоплює музичну індустрію, відкриваючи вже відомих нам артистів з іншого боку і даючи дорогу майбутнім легендам.

Тому, якщо ви ще цього не зробили, то раджу вам завантажити TikTok і першими слухати хіти від висхідних зірок, які задають напрямок сучасної музичної індустрії. Бути в курсі подій – гарна ідея для музиканта, який хоче залишатися у тренді. Адже, як показує практика, те, що сьогодні звучить у TikTok, завтра звучатиме всюди.